2023年，蒙牛低溫梳理品類賽道，回歸品類價(jià)值，洞察增長(zhǎng)機(jī)會(huì)布局新品。在行業(yè)加速下滑背景下，蒙牛低溫業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)19年市場(chǎng)份額第一。其中，酸奶版塊擺脫膠著狀態(tài)，份額拉大與第二名差距，優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大；益生菌飲料版塊市場(chǎng)份額保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，蒙牛低溫業(yè)務(wù)更注重經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)125%。
在業(yè)務(wù)方面，通過回歸品類價(jià)值，產(chǎn)品品質(zhì)全面提升，優(yōu)益C益生菌飲料品類全線選用自主研發(fā)的專利益生菌菌株，為消費(fèi)者提供更好的低溫產(chǎn)品。同時(shí)，抓住品類增長(zhǎng)趨勢(shì)做產(chǎn)品創(chuàng)新。在過去半年，新品環(huán)比復(fù)合增長(zhǎng)率29%，產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)向好，同時(shí)受到消費(fèi)者和渠道合作伙伴的廣泛好評(píng)。在公司運(yùn)營(yíng)方面，通過RTM布局提效，分子公司與銷售大區(qū)管理一體化、工廠布局中心化規(guī)?；?jīng)營(yíng)管理效率持續(xù)改善。
為順應(yīng)消費(fèi)者的細(xì)分需求，蒙牛低溫業(yè)務(wù)持續(xù)通過品類、品牌、渠道的創(chuàng)新引領(lǐng)低溫行業(yè)重回高速增長(zhǎng)。未來潛力巨大，低溫酸奶有機(jī)會(huì)成為引領(lǐng)乳制品增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)。
在營(yíng)養(yǎng)賽道，蒙牛上市“鮮活酸奶”產(chǎn)品，以奶源鮮、菌種鮮、工藝鮮為差異化賣點(diǎn)，打造更高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)酸奶標(biāo)桿產(chǎn)品。在美味賽道，全力打造“每日鮮酪”高端品牌，定位“好吃到舔勺的酪酸奶”，桂花馬蹄酪、森林牛油果酪廣受消費(fèi)者喜愛。在功能賽道，重塑健字號(hào)酸奶冠益乳品牌價(jià)值，定位“中國(guó)保健酸奶領(lǐng)跑者”，上市增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品。
低溫益生菌飲料重點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)益C “0蔗糖”產(chǎn)品，富含活的益生菌，有效促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，0蔗糖熱量低、口感清爽，在終端產(chǎn)品中脫穎而出。其環(huán)保裝是蒙牛推出的第一支無標(biāo)簽產(chǎn)品，積極響應(yīng)環(huán)保政策，踐行雙碳行動(dòng)。全新推出0蔗糖0脂肪的優(yōu)益C“暢快”新品，富含5株復(fù)合適合中國(guó)人的專利益生菌、2大膳食纖維，高效解決腸道問題。
