近日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK) 交出了2023年成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。其中，液態(tài)奶收入達(dá)人民幣820.71億元，同比增長(zhǎng)4.9%，占蒙?？偸杖氲?3.2%。這一增長(zhǎng)得益于大單品特侖蘇持續(xù)擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并保持有機(jī)純牛奶細(xì)分賽道第一。
特侖蘇在市場(chǎng)上的“一騎絕塵”，顯示了蒙牛在滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求方面的精準(zhǔn)把握。作為蒙牛旗下高端奶明星品牌，特侖蘇以“沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)”，主打4.0g乳蛋白和130mg原生高鈣，進(jìn)一步凸顯“更好”的品牌主張，推出了有機(jī)純牛奶苗條如木裝，大幅減少包裝碳足跡，向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)的理念。持續(xù)突破自我創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)特侖蘇不斷夯實(shí)“乳業(yè)第一大單品”的地位。
創(chuàng)新夯實(shí)品質(zhì) 助推“特侖蘇”奇跡
屢次創(chuàng)造行業(yè)單品營(yíng)收奇跡的特侖蘇，在2023年繼續(xù)書寫了新傳奇，實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)高增長(zhǎng)。
早在2005年，伴隨著“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這句廣告語，蒙牛打開了高端常溫奶的市場(chǎng)，成為中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)志。在當(dāng)時(shí)乳品蛋白質(zhì)含量普遍為2.9g的時(shí)代，特侖蘇打出了3.3g乳蛋白作為產(chǎn)品核心點(diǎn)，并以全新的包裝形態(tài)，精準(zhǔn)引爆中國(guó)高端乳品市場(chǎng)，開啟了高端奶的新元年。特侖蘇也自此開始書寫全球乳業(yè)傳奇。
2021年，特侖蘇的銷售額突破了300億元大關(guān)，成為全球UHT奶第一品牌。
縱觀特侖蘇誕生至今，品牌在“營(yíng)養(yǎng)、智慧、綠色”三大維度上持續(xù)發(fā)力，保持了旺盛的產(chǎn)品進(jìn)化力，不斷滿足國(guó)民對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求，用創(chuàng)新不斷打開中國(guó)高端奶市場(chǎng)的想象空間。
如今的特侖蘇早已開啟了3.0時(shí)代，在“更營(yíng)養(yǎng)”方面，通過天賦稀有的烏蘭布和沙漠綠洲奶源，推出了沙漠有機(jī)純牛奶，主打4.0g乳蛋白和130mg原生高鈣，再次以強(qiáng)大實(shí)力定義了高端有機(jī)奶。在“更智慧”方面，通過了中國(guó)與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，全產(chǎn)業(yè)鏈符合有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，安全可追溯，進(jìn)一步滿足了國(guó)人對(duì)健康的需求。與特侖蘇沙漠有機(jī)純牛奶搭配如木包裝與植物基瓶蓋，比常規(guī)包裝減少8%的碳排放，詮釋了“更綠色”的產(chǎn)品發(fā)展理念。
憑借著有機(jī)產(chǎn)地、有機(jī)生態(tài)、有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、有機(jī)營(yíng)養(yǎng)的四大優(yōu)勢(shì)，特侖蘇在2023實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)營(yíng)收“再上一層樓”。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型 打造“更好的”特侖蘇
高端常溫奶市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，從來都不是特侖蘇的目標(biāo)，而是不斷追求“更好的”起點(diǎn)。在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，特侖蘇不斷強(qiáng)化提升數(shù)字化實(shí)力，引領(lǐng)行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2023年上半年，全球首個(gè)乳業(yè)全數(shù)智化工廠——蒙牛寧夏工廠建成投產(chǎn)。作為特侖蘇專屬生產(chǎn)基地之一，該工廠可實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一百”，即100人創(chuàng)造100萬噸年產(chǎn)量、100億元年產(chǎn)值，刷新全球乳業(yè)工廠最高人效比，搶占全球智能制造世界級(jí)高地，為行業(yè)發(fā)展注入了新活力。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化的同時(shí)，特侖蘇在產(chǎn)品追溯方面也走在行業(yè)前列。目前特侖蘇已經(jīng)建立了完善的產(chǎn)品追溯程序， “一瓶一碼”做到了在國(guó)內(nèi)有機(jī)奶領(lǐng)域從種植、飼養(yǎng)、畜牧管理到生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)全程可追溯。這種數(shù)字化手段不僅為高端常溫奶的品質(zhì)保駕護(hù)航，贏得了消費(fèi)者的廣泛信賴，更是引領(lǐng)了有機(jī)奶產(chǎn)品朝著更高質(zhì)量邁進(jìn)。
