近年來，各個行業(yè)與人氣IP合作，推出限定包裝、聯(lián)名產(chǎn)品、周邊及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方式屢見不鮮。快消品更是在這個賽道頻頻發(fā)力，使消費(fèi)者爭相購買，甚至引發(fā)聯(lián)名衍生品的溢價與高熱度營銷話題，使品牌影響力全方位、多層次、各角度充分滲透消費(fèi)者的生活圈層與精神需求。如何順應(yīng)潮流趨勢，洞察市場變化，在眾多聯(lián)名產(chǎn)品和活動中脫穎而出，抓住消費(fèi)者眼球的同時更抓住消費(fèi)者的心，成為一個重要的營銷課題。
蒙牛真果粒作為頭部品牌，深諳聯(lián)名之道，深刻洞察目標(biāo)用戶群體的需求與心理預(yù)期，去年官宣與泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、廣傳播的線上線下聯(lián)動活動，超越以往的IP合作，在2023新年伊始持續(xù)夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)地位。
眾所周知，當(dāng)下跨界聯(lián)名產(chǎn)品勢頭正旺，年輕消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、顏值和趣味性都有著強(qiáng)烈需求，所以跨界聯(lián)名產(chǎn)品從吃到喝、從日用到家居等各個領(lǐng)域一火再火。
真果粒是蒙牛集團(tuán)的明星品牌，也是針對18至35歲女性，持續(xù)活躍在消費(fèi)者面前的年輕品牌。此次聯(lián)名活動，通過多種形式與渠道充分滲透消費(fèi)者生活圈層，旨在讓新老消費(fèi)者重新建立起對真果粒的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可，夯實(shí)真果粒在消費(fèi)者心中的地位。
蒙牛作為中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以更敏銳的市場洞察力、更有效的策劃執(zhí)行力、更前端的精神主張引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，不斷堅持品牌長期主義，本著跨界合作、共創(chuàng)共贏的思想，為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級開拓眼界、超越自我，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，應(yīng)對瞬息萬變的市場。
