近年來，各個行業(yè)與人氣IP合作，推出限定包裝、聯(lián)名產(chǎn)品、周邊及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方式屢見不鮮?？煜犯窃谶@個賽道頻頻發(fā)力，使消費者爭相購買，甚至引發(fā)聯(lián)名衍生品的溢價與高熱度營銷話題，使品牌影響力全方位、多層次、各角度充分滲透消費者的生活圈層與精神需求。如何順應潮流趨勢，洞察市場變化，在眾多聯(lián)名產(chǎn)品和活動中脫穎而出，抓住消費者眼球的同時更抓住消費者的心，成為一個重要的營銷課題。
蒙牛真果粒作為頭部品牌，深諳聯(lián)名之道，深刻洞察目標用戶群體的需求與心理預期，于2022年12月31日正式官宣與泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、廣傳播的線上線下聯(lián)動活動，超越以往的IP合作，在2023新年伊始持續(xù)夯實行業(yè)引領地位。
真果粒借勢人氣IP好事成“真” 事半功倍傳遞品牌新主張
泰迪珍藏是一個有溫度、有熱度的知名人氣IP，以泰迪熊為原型推出了一系列衍生品，曾與周大福、富士相機、天貓等一線品牌，以及多部優(yōu)秀的影視作品深度合作，并長期投身于慈善活動，是不可多得的傳遞“愛與溫暖”的IP動漫形象。真果粒敢于在發(fā)展中創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，借勢泰迪珍藏IP增強曝光，并合作推出了令人一見傾心的兔年專屬“泰迪兔”形象，打造新的品牌印象“果真是你”，在整個春節(jié)營銷期間以不同以往的形式和創(chuàng)意內(nèi)容來到消費者面前，以“好事成真”為主題線索，“果真是你”為溝通內(nèi)核，整合線上線下一系列宣發(fā)互動營銷活動，串聯(lián)了品牌全鏈路的春節(jié)季營銷節(jié)奏。
12月31日活動官宣之后，真果粒以“2023好事成真，Nice兔Meet U”為主題的創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮。不難看出，這絕不是簡單的聯(lián)名合作，更重要的是真果粒品牌強大的洞察力、策劃力和執(zhí)行力。不僅需要品牌自身找準定位，需要相應物料與活動設計直擊消費者內(nèi)心，更需要聯(lián)合強大的投放渠道以實現(xiàn)品牌曝光最大化。
在衍生品設計方面，泰迪兔形象甜美可人，充分傳遞了輕松愉悅的情緒價值，與真果粒“剛剛好”的品牌態(tài)度渾然天成。合作消息官宣以來，1月9日泰迪兔微信表情包上線；1月15日真果粒與B站開啟深度合作，不僅有拜年紀聯(lián)動直播，還有彈幕抓兔子、召集令等活動；1月19日好事成真好運測試H5上線；與此同時，1月14日起至2月5日，年俗海報、新年禮盒將陸續(xù)進入線下門店，還釋出聯(lián)名3D視頻，與泰迪兔一起為消費者傳遞新年的美好祝愿。
以聯(lián)名新年禮盒為例，誠然，對聯(lián)、福字這類新春賀禮并不罕見，但此次推出的新春禮盒充分發(fā)揮了泰迪珍藏這一IP的顏值優(yōu)勢，讓消費者一眼萬年，必將在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。將聯(lián)名春聯(lián)張貼后，不僅展示了真果粒對消費者美好的祝愿，更是真果粒品牌與消費者一整年的相伴，對于營銷活動來說，這絕對是事半功倍的操作。
投放渠道方面，真果粒與B站的合作之巧妙渾然天成，讓一次與二次元IP的聯(lián)名活動根植于國內(nèi)最強、流量最大的二次元視頻網(wǎng)站，大幅縮短了尋找目標群體的路徑，充分增加了品牌與目標用戶群體的觸點，直接與精準地與目標群體進行親密深入接觸。
真果粒與泰迪珍藏的合作是一次鏈路全、渠道廣、節(jié)奏統(tǒng)一的聯(lián)名活動——充滿美好祝愿并貼近生活需求，精巧設計極具顏值富有競爭力，巧妙的渠道合作直達消費者——可謂天時地利人和，為成功的營銷活動打下了堅實基礎。
眾所周知，當下跨界聯(lián)名產(chǎn)品勢頭正旺，年輕消費群體在選擇產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、顏值和趣味性都有著強烈需求，所以跨界聯(lián)名產(chǎn)品從吃到喝、從日用到家居等各個領域一火再火。“聯(lián)名”這一動作本身，就為產(chǎn)品賦予了更高的價值，是品牌營銷最不可缺少的行為之一。真果粒以敏銳的洞察力，充分抓住消費者的需求，與人氣IP泰迪珍藏合作，在2023新年季回饋廣大消費者。這不僅是一次重量級品牌的高端對話，也是對年輕消費者最真誠的新年祝福。
真果粒，花香遇果粒，一瓶小確幸
真果?；ü涛粜缕仿≈厣鲜兄H，以全新的產(chǎn)品設計和品牌形象面向消費者，花香遇果粒的搭配，剛剛好絲滑清甜的口感，進一步開拓了消費者的飲用場景，隨時隨地輕松暢飲，低脂肪輕負擔，給生活帶來不經(jīng)意間的小確幸，愉悅心情悄然綻放。
蒙牛真果粒將本著“好事成真”的美好祝愿，在真果?；ü涛粜缕飞鲜兄H，緊扣“果真是你”這一品牌主場，將每一瓶花香遇果粒的小確幸傳遞給每一個消費者，以塑造全新的品牌印象。
行業(yè)頭部引領創(chuàng)新，開拓更多可能
真果粒是蒙牛集團的明星品牌，也是針對18～35歲女性，持續(xù)活躍在消費者面前的年輕品牌。此次新年聯(lián)名活動，通過多種形式與渠道充分滲透消費者生活圈層，旨在讓新老消費者重新建立起對真果粒的品牌認知，增強消費者的認可，夯實真果粒在消費者心中的地位。
這不僅是行業(yè)領導者又一次直擊人心的品牌營銷活動，更彰顯出蒙牛真果粒不安于現(xiàn)狀，敢于并積極放眼未來的格局——在發(fā)展中突破自我、大膽嘗試全新賽道，同時建立與眾不同的精神主張，借力IP形象傳遞輕松、愉悅的情緒，為消費者緩解焦慮，發(fā)現(xiàn)美好。
蒙牛作為中國乳業(yè)領導者，以更敏銳的市場洞察力、更有效的策劃執(zhí)行力、更前端的精神主張引領行業(yè)創(chuàng)新，不斷堅持品牌長期主義，本著跨界合作、共創(chuàng)共贏的思想，為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級開拓眼界、超越自我，不斷夯實基礎，應對瞬息萬變的市場，向“2025年，再創(chuàng)一個新蒙?！钡哪繕瞬粩噙~進。
