8月28日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)公告。面對(duì)乳業(yè)的周期波動(dòng)，蒙牛主動(dòng)開(kāi)啟新一輪調(diào)整。以奶酪板塊為例，蒙牛奶酪和妙可藍(lán)多如約完成整合，這不僅提質(zhì)增效，更是創(chuàng)新深耕。
資源整合增效益，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)占鰲頭。上半年，妙可藍(lán)多穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，蒙牛旗下的奶酪板塊有望成為新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)奶酪行業(yè)而言，妙可藍(lán)多以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)釋放出一個(gè)積極的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)奶酪發(fā)展進(jìn)入新階段，呈現(xiàn)韌性增長(zhǎng)新趨勢(shì)。
未來(lái)，隨著蒙牛與妙可藍(lán)多融合的進(jìn)一步加深，集團(tuán)將從供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等多個(gè)維度，加強(qiáng)對(duì)妙可藍(lán)多支持。在集團(tuán)的賦能下，作為中國(guó)奶酪的“旗手”，妙可藍(lán)多將形成了規(guī)模更大、品控更嚴(yán)、產(chǎn)學(xué)研一體化程度更高的奶酪研發(fā)、科普和生產(chǎn)體系，開(kāi)拓更加廣闊的新藍(lán)海市場(chǎng)。
整合引領(lǐng)奶酪消費(fèi)全鏈路升級(jí)
從宏觀層面看，奶酪在中國(guó)依然是新興領(lǐng)域，隨著人群認(rèn)知度加深，接受度越來(lái)越高，奶酪產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)場(chǎng)景多元展開(kāi)，讓奶酪進(jìn)入新發(fā)展階段，行業(yè)呈現(xiàn)出“高景氣度”。
2024上半年，妙可藍(lán)多穩(wěn)扎穩(wěn)打，在產(chǎn)品、渠道、品牌等多個(gè)領(lǐng)域落地承接新戰(zhàn)略導(dǎo)向，一系列組合拳的施展，讓整體業(yè)務(wù)穩(wěn)健回暖，打開(kāi)新的發(fā)展空間。妙可藍(lán)多加大產(chǎn)品創(chuàng)新，從兒童到成人，從休閑零食到奶酪的功能化應(yīng)用以及滿足部分品質(zhì)生活人群的“準(zhǔn)剛需”食品，中國(guó)奶酪特色之路充滿無(wú)限可能。
蒙牛在奶酪板塊布局深遠(yuǎn)。早在2021年，蒙牛認(rèn)購(gòu)妙可藍(lán)多1.01億股，成為其控股股東，同時(shí)蒙牛承諾，將旗下奶酪業(yè)務(wù)注入妙可藍(lán)多。今年6月，妙可藍(lán)多公告稱，擬以4.48億元收購(gòu)蒙牛奶酪100%股權(quán)。至此，蒙牛奶酪和妙可藍(lán)多如約完成整合。這一整合，既解決了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，也顯示了蒙牛將妙可藍(lán)多作為集團(tuán)奶酪業(yè)務(wù)唯一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的信心。
筑平臺(tái)，促發(fā)展。在蒙牛集團(tuán)的支持下，今年以來(lái)，妙可藍(lán)多大力推動(dòng)TO C和TO B的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。一方面，面向成人化的奶酪休食創(chuàng)新引發(fā)廣泛的消費(fèi)響應(yīng)，另一方面，深耕專業(yè)領(lǐng)域，系列奶酪產(chǎn)品被餐飲企業(yè)選用?！叭巳浩迫Α焙汀皥?chǎng)景破圈”，進(jìn)一步鞏固妙可藍(lán)多品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
在TO C方面，妙可藍(lán)多提出了產(chǎn)品要“從大單品到構(gòu)建多元奶酪爆款產(chǎn)品家族”，消費(fèi)人群要“從兒童到青年、中老年全年齡段人群的覆蓋”。
5月9日，妙可藍(lán)多在新形象代言人王一博官宣發(fā)布會(huì)上，正式宣布進(jìn)入奶酪發(fā)展2.0新時(shí)代，將推出面向更多年齡層次更為豐富的奶酪產(chǎn)品，覆蓋更多消費(fèi)群體。
新品慕斯奶酪杯，營(yíng)養(yǎng)豐富且一杯僅有一顆蘋(píng)果的熱量，是職場(chǎng)女性的最佳甜品選擇，入選了首屆“上海時(shí)尚出品”創(chuàng)新產(chǎn)品榜單。在金山沙灘啤酒節(jié)上，妙可藍(lán)多帶來(lái)的鱈魚(yú)奶酪條、花酪棒、奶酪布丁、乳酪小方等產(chǎn)品，與啤酒碰撞出了完美的“新火花”。
在TO B方面，妙可藍(lán)多“馬斯卡彭奶酪關(guān)鍵技術(shù)及其相關(guān)裝置的研究與應(yīng)用”獲得中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)。這既驗(yàn)證了其在原制奶酪領(lǐng)域研發(fā)與生產(chǎn)的成熟能力，同時(shí)也將加速推動(dòng)妙可藍(lán)多在B端產(chǎn)品創(chuàng)新。
妙可藍(lán)多的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，也在國(guó)際上嶄露頭角。妙可藍(lán)多金裝奶酪棒和哈路蜜煎烤奶酪斬獲三大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)“iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)榜”“iSEE全球美味獎(jiǎng)”和“iSEE產(chǎn)品&品牌類(lèi)銅獎(jiǎng)”。通過(guò)不斷創(chuàng)新，妙可藍(lán)多以扎實(shí)有效的行動(dòng)引領(lǐng)奶酪消費(fèi)場(chǎng)景的邊界突圍，將中國(guó)奶酪的破局之路演繹得豐富多彩。
同樣深耕餐飲的蒙牛愛(ài)氏晨曦專業(yè)乳品，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)布局，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣。今年4月上市的國(guó)標(biāo)版淡奶油產(chǎn)品，采用蒙牛甄選牧場(chǎng)奶源，成就天然乳脂，純動(dòng)物奶油，口感細(xì)膩，化口性好。該產(chǎn)品采用INF瞬時(shí)殺菌技術(shù)，保留天然乳香，具有高打發(fā)、強(qiáng)穩(wěn)定、耐受重復(fù)打發(fā)等諸多優(yōu)勢(shì)應(yīng)用特性，為專業(yè)餐飲客戶提供可靠品質(zhì)和卓越口感，助力打造受消費(fèi)者歡迎的出品。
此外，愛(ài)氏晨曦還持續(xù)挖掘烘焙、西餐等渠道對(duì)黃油產(chǎn)品的需求，上市國(guó)內(nèi)乳企首創(chuàng)發(fā)酵型乳酸黃油。相較于普通黃油，愛(ài)氏晨曦發(fā)酵黃油特別加入北歐進(jìn)口乳酸菌種，經(jīng)低溫長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)以上發(fā)酵，產(chǎn)生大量能夠釋放乳脂風(fēng)味的短鏈脂肪酸，使得產(chǎn)品具有獨(dú)特的柔和口感和新鮮口味，色澤淺黃、質(zhì)地均勻、口感細(xì)膩柔滑，氣味芬芳。在應(yīng)用中可以有效提升出品效果及風(fēng)味表現(xiàn)，既滿足了消費(fèi)者多元化需求，也更好助力餐飲伙伴穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)。
創(chuàng)新改善當(dāng)下乳業(yè)結(jié)構(gòu)
奶酪是乳制品行業(yè)中的深加工產(chǎn)品，對(duì)上游供應(yīng)鏈的產(chǎn)能形成很好的調(diào)節(jié)作用，對(duì)乳制品產(chǎn)業(yè)具有巨大的價(jià)值放大效應(yīng)。
作為中國(guó)奶酪頭部品牌，在蒙牛集團(tuán)的支持下，妙可藍(lán)多上半年不斷加大研發(fā)投入，持續(xù)提升研發(fā)能力。目前在上海、天津、長(zhǎng)春、吉林建成了五座大規(guī)模現(xiàn)代化工廠，擁有十萬(wàn)級(jí)超潔凈生產(chǎn)車(chē)間，打造了業(yè)內(nèi)知名的奶酪營(yíng)養(yǎng)與創(chuàng)新研發(fā)中心，涵蓋5大研究領(lǐng)域，建設(shè)了專業(yè)的奶酪質(zhì)量檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，并且通過(guò)了國(guó)家CNAS認(rèn)可，為奶酪品質(zhì)保駕護(hù)航。
秉承蒙牛集團(tuán)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，妙可藍(lán)多不斷深化奶酪基礎(chǔ)研究，持續(xù)推廣“奶黃金”的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。一方面，通過(guò)與國(guó)內(nèi)多所高校開(kāi)展研究合作，在奶酪基礎(chǔ)科學(xué)、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域收獲多項(xiàng)專利；另一方面前瞻布局引進(jìn)世界一流生產(chǎn)設(shè)備，與新西蘭、澳洲等地區(qū)優(yōu)質(zhì)奶酪企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，夯實(shí)在研發(fā)和品控方面的技術(shù)實(shí)力。
創(chuàng)新也落實(shí)在渠道合作。上半年，妙可藍(lán)多與京東戰(zhàn)略合作，構(gòu)建高品質(zhì)奶酪休閑流量新場(chǎng)域。雙方將在原有合作基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域深度共建，為消費(fèi)者提供更高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。這一選擇，不僅是對(duì)效率的追求，更是對(duì)品質(zhì)和服務(wù)承諾的升級(jí)。與京東的合作，將使妙可藍(lán)多的供應(yīng)鏈更加高效，服務(wù)更加貼心，質(zhì)價(jià)比達(dá)到前所未有的高度。
