春節(jié)前夕，蒙牛旗下知名冰淇淋品牌“綠色心情”推出綠豆糕冰淇淋，并開展一系列線上線下的推廣活動，把“糕”升好運和祝福送進各地社區(qū)，走進千家萬戶。
據(jù)了解，“綠色心情”本次重磅推出的綠豆糕產(chǎn)品，是與傳統(tǒng)糕點口味跨界創(chuàng)新的嘗試，首創(chuàng)“凍著吃的中華甜點綠豆糕”這一概念。同時，綠色心情凝練出一個“糕”字，結(jié)合春節(jié)步步高升的傳統(tǒng)祝福，向大眾傳遞出一種福氣“糕”、運勢“糕”的美好祝愿，讓受眾和品牌實現(xiàn)了情緒共鳴，給消費者不一樣的驚喜和好運體驗。
綠豆糕產(chǎn)品的出現(xiàn)和當(dāng)下消費者喜歡嘗新，喜歡經(jīng)典的消費觀念十分契合。同時，該產(chǎn)品還滿足了中國消費者對于國民品牌和春節(jié)經(jīng)典節(jié)日的重視和對情感共鳴的需求，讓品牌走到消費者身邊，給消費者帶去“糕”升好運，與消費者共創(chuàng)了一份更加深厚更有溫度的品牌記憶。
此外，代表綠色心情品牌的形象“小綠人”也來到社區(qū)，把新年的“糕”升祝福送到消費者身邊。社區(qū)周邊便利店更是被小綠人打卡互動玻璃貼“攻占”，掀起一波打卡合拍接好運熱潮，讓綠色心情綠豆糕存在度拉滿，提升品牌忠誠度同時拉動終端銷售激發(fā)購買。
小綠人組隊進入社區(qū)，超大“糕”升全家桶和好運棒簽不僅賺足眼球，還引發(fā)一場接好運狂潮，讓眾多社區(qū)居民紛紛加入?；顒蝇F(xiàn)場各種“糕”升周邊帶著“開年迎好運，一律都“糕”升”的美好祝福引發(fā)一陣“瘋搶”，最后，小綠人化身“糕”升好運福利官，派發(fā)“一綠運勢‘糕’全家桶”將桶桶好運送萬家，讓陪伴、好運、好心情陪伴消費者每一個重要時刻。
小綠人不僅到了天津，更是走向全國，給廣大消費者送出好運祝福，成為名副其實的“顯眼包”。據(jù)了解，該系列活動覆蓋全國7大城市，400+社區(qū)，線下互動人數(shù)超23萬，總曝光量達到了125萬次，真正把“糕”升好運傳遞給了千萬家，再次彰顯其20多年來始終陪伴消費者見證重要時刻的國民屬性。
作為擁有20多年歷史的經(jīng)典國民品牌，綠色心情秉持“消費者第一第一第一”的核心價值觀，不僅陪伴消費者度過每一個重要時刻，還堅持經(jīng)典與創(chuàng)新并行，不斷突破品類限制破圈跨界，持續(xù)為消費者帶來健康與快樂。
