近日，蒙牛旗下的冰品品牌隨變冰淇淋與全球知名超級(jí)英雄IP奧特曼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋。這次聯(lián)名不僅融合了萬(wàn)眾心中的“童年之光”奧特曼的情懷力量和國(guó)民“巧冰之光”隨變的百變魅力，為廣大年輕消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)集口感、視覺(jué)和情感體驗(yàn)于一體的全新冰淇淋風(fēng)暴；同時(shí)，也是經(jīng)典實(shí)力品牌的價(jià)值共創(chuàng)，讓大眾在享受美食的同時(shí)感受到品牌傳遞的自信和勇氣的力量，進(jìn)一步強(qiáng)化了蒙牛隨變“有實(shí)力，敢隨變”的品牌主張。
（圖1：隨變｜奧特曼聯(lián)名海報(bào)）
“奧特曼是一代人的童年之光，讓人們相信自己擁有足夠的實(shí)力迎難而上，去實(shí)現(xiàn)心中的光?！?蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍表示：“作為具有20年歷史的實(shí)力派巧克力冰淇淋品牌，‘隨變’同樣百折不回，以潮流、百變的個(gè)性滿(mǎn)足時(shí)下年輕人對(duì)潮流的追求。因此，當(dāng)兩者結(jié)合時(shí)，必將發(fā)射出更加強(qiáng)烈的光芒，影響更多志同道合的伙伴，一起創(chuàng)造新的奇跡。”
（圖2：蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍發(fā)言）
只要敢為實(shí)力擔(dān)當(dāng)，就能擁抱光
既是經(jīng)典，又是流行大眾，隨變與奧特曼都擁有傳奇的歷史，卻又廣受每一代年輕人的追捧。歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，隨變被無(wú)數(shù)年輕人所喜愛(ài)，在粉絲的心中也超過(guò)了它本身的特性，逐漸演化成了一個(gè)年輕、百變、勇于挑戰(zhàn)的潮流icon，代表了一種無(wú)畏自我、實(shí)力爭(zhēng)先的“隨變”精神。同樣，在70、80、90后幾代人心中的經(jīng)典超級(jí)英雄IP有很多，而能夠同時(shí)在每個(gè)時(shí)代都保持超高國(guó)民討論度和熱度的英雄唯奧特曼莫屬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在僅僅9個(gè)月的時(shí)間里，奧特曼的相關(guān)話(huà)題一共上了16次微博熱搜。在冰淇淋的行業(yè)里的“奧特曼”，就是隨變。此次“巧冰之光“20年經(jīng)典隨變冰淇淋與“童年之光”頂流IP奧特曼兩大影響力品牌的實(shí)力聯(lián)合，為大家重現(xiàn)經(jīng)典與流行，將發(fā)出更強(qiáng)烈的光芒，在今夏席卷年輕人群體。
（圖3：隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋）
蒙牛集團(tuán)冰品銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理張志龍談到：“借助奧特曼的情懷價(jià)值以及「隨變」本身的超凡實(shí)力，未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生意想不到的轉(zhuǎn)化，在全國(guó)卷起新一輪的購(gòu)買(mǎi)熱潮，為有個(gè)性、有態(tài)度、有能量、勇敢自信、追趕潮流的年輕Z世代，掀起追憶浪潮，成為2023年最具話(huà)題性的一次營(yíng)銷(xiāo)事件。”
隨變冰淇淋與奧特曼的IP聯(lián)名同時(shí)也是一次品牌價(jià)值的碰撞。隨變品牌以突破性的品質(zhì)、口味應(yīng)對(duì)不同的挑戰(zhàn)，以“有實(shí)力，敢隨變”為口號(hào)花樣創(chuàng)新，而奧特曼憑借實(shí)力與勇氣打跑怪獸守護(hù)世界，讓人們?nèi)ハ嘈抛约簱碛凶銐虻膶?shí)力迎難而上。因此，隨變與奧特曼IP推出聯(lián)名款充分釋放了品牌背后深層次的價(jià)值，那就是激勵(lì)每一位消費(fèi)者在平凡中找到自己的不凡，與自信同行，實(shí)力蛻變將成為經(jīng)典。
隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅，開(kāi)啟今夏實(shí)力集結(jié)
3月24日，隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅在隨變總部所在城市呼和浩特市精彩首發(fā)。55名來(lái)自呼市的奧特曼小粉絲們受邀參觀蒙牛乳業(yè)和林一期生產(chǎn)基地，探索巧冰美味背后的奧秘。當(dāng)日，迪迦奧特曼“空降”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與激動(dòng)的小朋友們共同游覽工廠(chǎng)深入地了解隨變冰淇淋的生產(chǎn)工藝，在互動(dòng)區(qū)合影留念。同時(shí)，孩子們參與了實(shí)力彩繪、光之扭蛋等互動(dòng)環(huán)節(jié)，感受到了與偶像共同學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的樂(lè)趣和成就感，在心中埋下愛(ài)與勇氣的種子。
（圖4：迪迦奧特曼“空降”巧冰尋光之旅）
3月25日，隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅第二站抵達(dá)烏蘭恰特大劇院、蒙牛隨變冰品經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍，蒙牛集團(tuán)冰品銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理張志龍，與來(lái)自全國(guó)的冰品同仁齊聚一堂，共同見(jiàn)證“光之實(shí)力”——隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋在呼和浩特市首發(fā)。
在氣氛火爆的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，冰品全國(guó)決策委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞市冰加貿(mào)易有限公司總經(jīng)理程友龍發(fā)言道：“這次「隨變」與頂流IP奧特曼的聯(lián)名，更是讓我倍感興奮！一個(gè)是經(jīng)典了二十多年的冰品元老，另一個(gè)是火了五十多年的實(shí)力派偶像，兩者的碰撞一定會(huì)勾起一波回憶殺，帶來(lái)意想不到的效果，波及到不同圈層的消費(fèi)者。夏天即將來(lái)臨，我對(duì)“巧冰之光”火爆市場(chǎng)完全有信心?！?
（圖5：蒙牛隨變經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
品牌實(shí)力碰撞，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)新火花
隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋全國(guó)首發(fā)的同時(shí)，“巧冰之光，實(shí)力擔(dān)當(dāng)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同期火爆上線(xiàn)，把此次隨變冰淇淋與奧特曼的IP聯(lián)名，從傳統(tǒng)的IP賦能包裝范疇?zhēng)氲饺骂I(lǐng)域，為影視與零售行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一種嶄新的合作模式與創(chuàng)意視角。“巧冰之光，實(shí)力擔(dān)當(dāng)”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，并提供豐富的“巧冰能量”周邊禮品，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)潮流、立體、充滿(mǎn)想象力的消費(fèi)新體驗(yàn)。
相信隨變與奧特曼的合作能讓這款實(shí)力美味的冰淇淋，再度掀起消費(fèi)者中的高討論度，提升品牌偏好度和忠誠(chéng)度，更會(huì)產(chǎn)生破圈效應(yīng)，激發(fā)更多的年輕消費(fèi)者勇于探索、磨練實(shí)力、去迎接心中屬于自己的光。
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