備受矚目的熱門說唱節(jié)目《新說唱2024》圓滿落下帷幕，節(jié)目自帶的巨大流量與層出不窮的話題性，在開播前便在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股討論熱潮。這其中，隨變冰淇淋憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意與節(jié)目深度綁定，成為了網(wǎng)友們熱議的焦點(diǎn)。
回顧過去，隨變品牌在音樂營(yíng)銷領(lǐng)域一直走在前列。2023年，隨變首度冠名《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》，以其敏銳的市場(chǎng)洞察力開啟了隨變品牌在音樂賽道的營(yíng)銷元年。進(jìn)入2024年，隨變?cè)俣葦y手《新說唱2024》，作為連續(xù)兩年冠名該節(jié)目的品牌，不僅進(jìn)一步深化了與音樂文化的聯(lián)結(jié)，更通過巧妙整合資源及創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)與年輕群體建立緊密的溝通橋梁，將品牌與年輕人的互動(dòng)體驗(yàn)推向了新的高度。
隨變?cè)俣戎嚒缎抡f唱2024》，從冠名到共贏，深度把握說唱潮流
相較于2023年的合作，隨變今年與《新說唱2024》節(jié)目的攜手更加緊密，與節(jié)目?jī)?nèi)容的貼合度達(dá)到了全新高度。
本次合作中，隨變不再是傳統(tǒng)意義上的冠名商，而是作為貫穿這一季節(jié)目的“實(shí)力推薦官”，為節(jié)目輸送了品牌實(shí)力與新鮮度。今年的一大亮點(diǎn)就是隨變強(qiáng)大的藝人家族陣容以多樣形式加盟新說唱。隨變品牌代言人的大張偉和品牌主理人楊和蘇，入駐節(jié)目擔(dān)任明星制作人，不僅提供專業(yè)指導(dǎo)，精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)也給了節(jié)目更多的驚喜，讓隨變與賽制和內(nèi)容的融合也更加有趣。
而在節(jié)目賽程期間空降官宣的隨變品牌代言人鳳凰傳奇，也在半決賽“巔峰沖刺夜”隔空送來祝福VCR，以“實(shí)力助力官”身份助威，引爆現(xiàn)場(chǎng)，將隨變的影響力延伸至潮流說唱文化的深處，全方位展現(xiàn)了隨變的品牌風(fēng)采。
除此之外，隨變還將多位更具潛力的rapper簽入隨變廠牌旗下，其中包括本季熱門人氣選手小酷、新秀、臟臟。選手們的自身實(shí)力受到觀眾的認(rèn)可，也通過他們的推薦讓隨變的認(rèn)知度進(jìn)一步深化，鞏固了隨變?cè)谡f唱圈及年輕人心中的潮流地位，進(jìn)一步夯實(shí)隨變“實(shí)力推薦官”頭銜。
隨變與節(jié)目的緊密貼合，不止于節(jié)目中的強(qiáng)大“人脈”。在節(jié)目的每一環(huán)節(jié)和角落都可以看到隨變?cè)氐穆冻觯脸龈鄤?chuàng)意火花。【隨變品牌主理人楊和蘇理想國(guó)魔法配方】，以趣味方式分享隨變72%巧克力優(yōu)質(zhì)配比的獨(dú)特之處與卓越口感，【臟臟和小酷的隨變飲子鋪】，將說唱與古風(fēng)結(jié)合，以實(shí)力battle的形式呈現(xiàn)軟芯莓莓和亮色杯的豐富質(zhì)構(gòu)口感。這些品牌與說唱內(nèi)容深度結(jié)合的創(chuàng)意中插，點(diǎn)燃消費(fèi)者探索與嘗試的熱情，激發(fā)了購(gòu)買欲望。隨變將品牌理念和產(chǎn)品與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密相連，向觀眾傳達(dá)了“有實(shí)力 敢隨變”的品牌精神。
隨變?cè)诠?jié)目中設(shè)置了“隨變實(shí)力狂炫獎(jiǎng)”這一品牌專場(chǎng)玩法。吃得最多、吃得最瘋者得獎(jiǎng)，讓選手們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，也展現(xiàn)了他們的個(gè)性與活力，大家紛紛加入到這場(chǎng)趣味挑戰(zhàn)的討論中，為節(jié)目炒熱賣點(diǎn)和話題，推動(dòng)了隨變品牌與年輕消費(fèi)群體的深度連接。
貼近大眾，活力點(diǎn)燃社交熱情
今年，隨變于節(jié)目?jī)?nèi)外的社交媒體上都玩出了新花樣。
首先，隨變?cè)鲈O(shè)了兩個(gè)全新的真人秀環(huán)節(jié)——“隨變嘮嘮”與獨(dú)家花絮，展現(xiàn)出選手們賽前賽后的真實(shí)生活，以獨(dú)家內(nèi)容吸引觀眾的視線，精準(zhǔn)鎖定了熱愛說唱文化的年輕消費(fèi)群體。在過程中穿插產(chǎn)品食用的鏡頭，說唱選手對(duì)產(chǎn)品的品嘗與測(cè)評(píng)，幫助產(chǎn)品種草，隨變以更貼合消費(fèi)者日常場(chǎng)景以及更有熱度的話題與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，把新品帶到了消費(fèi)者的視線之內(nèi)；同時(shí)，隨變還在節(jié)目中設(shè)立了“實(shí)力啟程點(diǎn)”這一新環(huán)節(jié)，在比賽過程中為參賽選手提供豐富的冰淇淋產(chǎn)品，帶給他們獨(dú)特的能量與情緒補(bǔ)給體驗(yàn)，更將隨變產(chǎn)品置于聚光燈下，提升了觀眾對(duì)品牌的關(guān)注與好感。
其次，在節(jié)目外，通過精心策劃的微博話題#隨變?cè)谛抡f唱搞一種很新的團(tuán)建#，聯(lián)動(dòng)選手、廠牌成員、多方粉絲、節(jié)目組，更攜手《新說唱2024》另一贊助商極越汽車共同炒熱話題，打造了一場(chǎng)別開生面的討論互動(dòng)。甚至“團(tuán)建”前，“看說唱吃隨變”的話題已在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，為活動(dòng)營(yíng)造了濃厚的氛圍，再度驗(yàn)證了此次團(tuán)建話題的吸引力。
隨變更將自己巧妙融入消費(fèi)者日常生活，與年輕人打成一片。線下，隨變與節(jié)目組精心策劃“隨變·嗨LIVE新說唱2024校園行”，通過在10所大學(xué)校園舉辦說唱音樂節(jié)，人氣說唱歌手參與音樂節(jié)與年輕群體近距離互動(dòng)，交流更加密切；線上，“隨變·嗨FIVE直播間”成為新熱點(diǎn)，攜手品牌主理人楊和蘇與隨變廠牌成員小酷，借助其獨(dú)特音樂魅力與龐大粉絲基礎(chǔ)，使京東直播間熱鬧非凡，不僅延續(xù)了說唱節(jié)目的熱潮，更讓隨變品牌成為熱議焦點(diǎn)，收獲了眾多年輕粉絲的青睞。線上線下活動(dòng)的緊密配合，讓隨變?cè)谀贻p消費(fèi)群體中迅速走紅，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的顯著提升與市場(chǎng)的有效拓展。
美味不停歇，開啟巧克力冰淇淋新體驗(yàn)
隨著品牌代言人大張偉與品牌主理人楊和蘇在節(jié)目中的熱力推薦，隨變借助節(jié)目的聲勢(shì)與雙代言人的影響力，挖掘更加多元的品牌場(chǎng)景，開辟新的消費(fèi)潮流。
節(jié)目中，多款隨變冰淇淋產(chǎn)品輪番登場(chǎng)，美味風(fēng)潮席卷今夏。金標(biāo)黑巧克力和香草口味冰淇淋，憑借恰到好處的72%/52%可可比例與濃醇馥郁的進(jìn)口巧克力脆皮，搭配優(yōu)質(zhì)純正的生牛乳，每一口都如同對(duì)味覺的極致寵溺，令人回味無窮。而楊和蘇特別偏愛的玫瑰伯爵紅茶亮色杯，則以清新脫俗的花果混合口味融合顆顆黑巧碎片，帶來層次分明的口感享受，加之其大膽亮色的包裝設(shè)計(jì)，更是讓人眼前一亮，引領(lǐng)夏日冰淇淋新風(fēng)尚。
作為巧克力冰淇淋界的明星品牌，自2002年上市以來，隨變始終站在潮流前沿。它不僅僅是一個(gè)冰淇淋品牌，更是年輕人追求新奇、享受生活的象征。隨變不斷嘗試與挑戰(zhàn)，深入挖掘年輕人的口味偏好與潮流追求，打造出了以“巧克力+”為核心的多口味、多層質(zhì)構(gòu)、多元化的產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，隨變以“有實(shí)力 敢隨變”的品牌態(tài)度，傳遞著一種年輕、敢玩、敢于突破自我的生活哲學(xué)，成為了眾多年輕人心目中的首選巧克力冰淇淋品牌。
2024年，隨變深諳市場(chǎng)變化的脈搏，以敏銳的洞察力和不斷創(chuàng)新的新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的潮流趨勢(shì)；憑借卓越的產(chǎn)品力，不斷與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接，探索美味的無限可能。展望未來，隨變將秉持年輕、潮流的品牌理念，持續(xù)進(jìn)化，不斷突破，與廣大年輕消費(fèi)者玩到一起。期待新的一年隨變帶來更多好玩、好吃的潮流感官體驗(yàn)。
